REPORTE DE IMPACTO PARIS PARADE:
La Construcción de Sostenibilidad Ciudadana
Romero y Campbell en Paris Parade
La gran celebración de la Navidad en Santiago se ha convertido en un referente cultural de la ciudad y de Latinoamérica, gracias al trabajo de Romero & Campbell, productora y gestora cultural con más de tres décadas de trayectoria. Desde 1985, la compañía ha desarrollado proyectos culturales de gran escala y alta complejidad técnica, destacando por su capacidad de innovar en el uso del espacio público como escenario de encuentro ciudadano, y por su coherencia con los principios de sostenibilidad, inclusión y participación.
Desde 2011, Romero & Campbell lidera la producción del Paris Parade, transformando la Alameda en un escenario de arte, música y convivencia ciudadana, y consolidando un modelo de gobernanza cultural colaborativa que articula instituciones públicas, empresas privadas y miles de ciudadanos en torno a la creatividad, la sostenibilidad y el impacto social. Sus principales aportes al desfile incluyen:
- diseño de la estructura técnica, artística y logística del desfile, articulando a múltiples instituciones bajo protocolos de seguridad, accesibilidad y sostenibilidad urbana.
- coordinación interinstitucional con la Delegación Presidencial, Carabineros de Chile, SEREMI de Salud y Ministerio de Transportes, asegurando una ejecución segura y transparente.
- desarrollo de una propuesta escénica participativa que integra teatro, música y artes visuales, capaz de convocar a más de un millón de personas por edición y fortalecer la identidad cultural compartida.
- implementación de prácticas de economía circular, reciclaje y reducción de residuos, junto con la medición de huella de carbono e integración de herramientas tecnológicas e inteligencia artificial para analizar movilidad y comportamiento ciudadano.
- creación de contenidos que promueven la conciencia ambiental, el respeto por la diversidad y la apropiación positiva del espacio público como bien común.
Gracias a este enfoque integral, Romero & Campbell ha transformado un evento de entretenimiento en una plataforma de gestión cultural con impacto social, ambiental y educativo, consolidando al Paris Parade como referente regional en sostenibilidad cultural, gobernanza colaborativa y producción artística responsable
Línea de tiempo resumida del Paris Parade (2011–2024)
- Ediciones como “Un cuento fantástico de Navidad”, “La Magia de los Juguetes” y “Viva la Navidad” consolidan la identidad del desfile basada en la imaginación, la emoción infantil y la unión comunitaria.
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- Con “El Tren Mágico de Navidad” y “Villa Navidad”, el relato proyecta la ciudad como escenario de sueños compartidos.
- Ediciones como “Navidad para Compartir” incorporan un propósito social, promoviendo solidaridad, empatía y conciencia ambiental.
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- El desfile se convierte en vehículo de educación visual sobre sostenibilidad, con mensajes sobre cuidado del océano y reducción de residuos.
- Tras la pausa pandémica, el desfile regresa con narrativas integrales como “Por un mundo mejor, un regalo para todos” y “La armonía de los cuatro elementos: tierra, agua, aire y fuego”.
- Se consolida como una plataforma que activa ciudadanía, fomenta sostenibilidad y proyecta futuro, combinando arte, convivencia y conciencia ambiental.
A lo largo de más de una década, el Paris Parade ha pasado de ser un cuento navideño a un evento de referencia en cultura con propósito, transformando la alegría colectiva en aprendizaje, fortaleciendo la identidad ciudadana y posicionando a Chile como líder regional en producción cultural, gobernanza colaborativa y sostenibilidad urbana.
REPORTE DE IMPACTO PARIS PARADE:
La Construcción de Sostenibilidad Ciudadana
El Reporte de Impacto Paris Parade nace como una iniciativa voluntaria de Romero & Campbell, orientada a transformar más de una década de experiencia en una herramienta de conocimiento. Su propósito es comprender, con evidencia, cómo una celebración masiva y gratuita puede generar valor social, ambiental y cultural para la ciudad.
A lo largo de trece ediciones, el Paris Parade se ha consolidado como el evento ciudadano más grande de Chile y Latinoamérica, convocando en 2024 a más de 939 mil personas. Gracias a la incorporación de metodologías de inteligencia artificial, ciencia de datos y encuestas de percepción ciudadana, el reporte ofrece una mirada precisa sobre los comportamientos de movilidad, participación y sostenibilidad urbana.
Los resultados muestran una ciudadanía activa y consciente: el 72% de los asistentes optó por el transporte público, principalmente Metro y RED, contribuyendo a la reducción de la huella de carbono del evento, verificada bajo el programa HuellaChile. La asistencia mantiene su carácter familiar e intergeneracional: un 63% participó con hijos o hijas, un 40% junto a su pareja y crece sostenidamente la participación de adultos mayores, reflejo del carácter inclusivo y transversal del evento.
El reporte confirma que el Paris Parade es una experiencia transversal e inclusiva, que combina arte, convivencia y sostenibilidad. El 84% de los asistentes considera que el desfile une a la comunidad, mientras que un 86% lo identifica como un regalo para la ciudad. Estos indicadores reflejan la legitimidad pública y el valor simbólico de un evento que fortalece la cohesión social y promueve los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU.
En línea con los principios de la MONDIACULT 2025 de la UNESCO, el Reporte de Impacto reafirma que la cultura es un motor estructural del desarrollo sostenible: genera identidad, evidencia y transformación social.
Para Romero & Campbell, medir el impacto no es solo un acto técnico, sino una práctica cultural. Significa transformar la alegría colectiva en conocimiento, y la celebración en una herramienta de aprendizaje compartido. El Reporte de Impacto Paris Parade demuestra que la cultura, además de emocionar, puede inspirar nuevas formas de gobernanza y contribuir a un desarrollo más humano, creativo y
Descubre cómo la celebración más grande de Chile se convirtió en una fuente de conocimiento y evidencia sobre cultura, convivencia y sostenibilidad urbana.
